【佛山陶瓷网】中国瓷砖规划与工业设计前景乐观

    中国瓷砖规划与工业设计前景乐观

广东金意陶陶瓷有限公司 黄惠宁 杨炳贤 杨学亮 钟礼丰

陶瓷砖的产品规划与工业设计在陶瓷企业中的作用越来越重要，它是创新型企业发展的基础，好的规划与工业设计可以挽救企业的生命，使企业获得很好的经济效益。我国陶瓷砖产品的规划与工业设计在中国还处于发展的初期，但中国陶瓷砖行业产品工业设计有很好的发展潜力，前景是乐观的。

产品未动，规划先行

古人有云“兵马未动，粮草先行”，转换到陶瓷行业就是“产品未动，规划先行”，这里的规划指的就是产品规划。产品规划的成功与否关系到品牌未来的发展，因此规划就显的尤为重要。要做好产品规划，首先要做好前期的市场等方面的调查，应该做到三个了解：一是了解市场。二是了解对手。三是了解自己。

了解市场上瓷砖的流行产品是做规划前的第一任务，任何产品的开发目的都是为了抢占市场占有率，只有开发适销对路的产品才能实现此目标，每一个瓷砖品牌，不管是新品牌还是老品牌都有自己的对手和目标，了解他们的产品就成为我们超越他们的前提。在了解了市场、了解了对手以后，我们还要明确新品牌自己的定位，认识自己的优势和不足。老品牌要了解自己的生产工艺情况、客户情况，当前的产品结构，以便在做新的产品规划时，最大限度地发挥出自己的优势。

瓷砖产品规划，分为五个阶段，即瓷砖概念化阶段、瓷砖产品化阶段、瓷砖技术化阶段、瓷砖商品化阶段、瓷砖市场化阶段。概念化阶段是产品规划的基础，只有积累一定量的需求，才能为具体产品规划工作提供依据。产品化阶段对瓷砖产品概念进行图纸化和量化，形成可设计的产品原型。技术化阶段依据瓷砖产品设计并结合技术工艺开发出具体产品。商品化阶段把开发的瓷砖产品形成具有销售价值的商品，对该产品进行商业化包装。市场化阶段随时了解销售反馈，调整产品在一个产品年度的策略，并对产品的下一步发展提供依据。

产品规划是一个螺旋式发展的过程，在进入到市场化阶段后，其实就可以进入下一个产品规划的第一个阶段。调研（分析）→规划（试验）→实施（总结）→调研（分析）→规划（试验）→实施（总结）……不断循环，不断改进，不断上升，才能达到较高的境界。

工业设计是规划的重要角色

说到瓷砖产品工业设计，虽然它只是产品规划中的一部分，但在整个规划中起着至关重要的角色。对于它我们不能只局限于产品本身，我们要从广义上去考虑产品，产品应包含本体产品、配件产品、产品展示等。一个完整的产品工业设计方案至少应包含五方面的内容：一、产品本体的设计（我们所说的主砖）。二、产品配件的设计（花片、腰线等）。三、产品展示的设计（产品的市场传达）。四、工艺技术、材料使用及特点介绍。五、产品包装设计。在陶瓷砖企业这些工作可能分属于不同的部门进行管理，但不管采取何种方式，合作与沟通都最为重要，这是成功产品工业设计的基础。

瓷砖设计日益多样化

随着瓷砖在家居中使用的频率不断地增加，瓷砖的设计风格也多样化起来，目前瓷砖设计不单单是从花色上进行变化,从规格和瓷砖表面的质感也进行多方位的改良。现在无论哪种规格花色，哪种品牌的瓷砖，只要把握好产品规格、设计、铺贴三大方面，就等于把握住了做好产品设计的关键。做好产品设计有以下几点：新产品设计必须有明确的针对性和目标，必须能够突出产品的独特之处。不论新产品或者老产品，只要市场有一定规模的需要就可以开发生产。激发顾客的潜在需要。预测分析顾客需求动向和偏好的变化及时调整产品开发方向。

瓷砖通常给人两种感觉，一种是直观的奢华，另一种是自然的奢华。典雅传统的意式瓷砖具有一种欧式的气派，像意大利小蜜蜂等等的瓷砖，表面有贝壳般的光泽感，在灯光下闪烁着不一样的柔和光辉，让人从直观上就能感觉它的奢华气质。

好的瓷砖色彩比较柔和，它不以金碧辉煌的气势来昭示其华贵的身价，却常采用一些经典画上的那种低调色彩，以求在不经意间让你发现它的美丽。

工业设计内容更全面

瓷砖产品设计包括墙砖设计、配套地砖设计、中花腰线等配件设计和饰品设计，而陶瓷砖产品工业设计则包括应用展示设计、产品外观设计、丝网胶辊设计、模具设计、坯釉配方设计、工艺参数设计、包装设计和产品标准设计等。

狭义上的陶瓷砖产品设计内容较少，而工业设计的内容则较全面。目前，我国在陶瓷砖模具设计、模板制作、雕刻、 加工、激光雕模等方面差距很大。前几年陶瓷砖企业注重图案与色彩，但目前须加强模具的设计与研究。

好瓷砖设计标准包括好生产、好销售、高的美学价值、高品质。设计好的瓷砖作品是可以打动人心的，是消费者购买的前提，只有生产说好，销售说好，市场说好，财务说好，老板说好，才是真正的好瓷砖！经典的好瓷砖经得起时间的考验，高品质和高美学价值的瓷砖作品可以受到全球不同国家、不同民族、不同年龄、不同性别的人们的喜爱!

中国陶瓷砖行业仍处于产品经济时代，在近二十年的发展过程中，有许多的瓷砖企业是由于一款产品、一个系列的产品在市场上畅销，从而救活了一个企业，说明瓷砖的工业设计有举足轻重的作用与地位。

展示设计忌脱离实际

陶瓷砖展示应用设计内容有灯光设计、墙面设计、地面设计、配件应用设计、饰品家具应用设计、音乐选择等。

近年来，不少陶瓷砖企业展示应用设计中存在着一些问题，应该引起重视。这些问题包括：脱离实际生活，盲目扩大了陶瓷砖的应用范围。脱离了中国家庭住房结构特点，设计不真实，适用性差。自然采光与通风设计不合理，盲目追求所谓的艺术与差异化。终端各种等级的专卖店越建越大，投入也越来越大，至于最终的效果还有不少值得研究。

原创设计是瓷砖发展的新动力

好的瓷砖产品设计给消费者不仅仅是功能上的满足，更应该是艺术审美的追求。我们不仅仅要向瓷砖设计水平发达的国家学习，更要提高我们设计的原创性，只有坚持原创设计，我们的设计才能在世界的瓷砖文化中占有一席之地，原创设计是我们瓷砖发展新的动力。

就陶瓷砖产品工业设计来说，时装化、个性化、人性化、艺术化、自然化、多功能化、绿色环保化和整体化是发展的趋势。“陶瓷时装化设计”理念源于两个因素，一方面现代高科技手段的引入，全电脑化的设计平台为其开发提供了保障。另一方面，市场竞争的加剧，迫使企业不断开发新产品和加快产品方案储备。它将在产品设计及装饰风格上别具一格，引领潮流。瓷砖的防滑性、低放射性、易清洁性等指标都是关系到人们使用安全性及健康性的指标，在瓷砖设计过程中必须认真考虑以上因素，针对不同国家和地域的要求来设计瓷砖是十分有必要的。

瓷砖产品正在突破过去仅限于耐用和装饰的范围，朝着功能多样化的方面发展。抗菌、自洁、远红外、防静电、轻质保温、隔热、太阳能、蓄能、储能、发光……由于将多功能开发理念注入到新产品开发中，新型的多功能陶瓷不断涌现，功能陶瓷、纳米陶瓷发展势头很好。

绿色、环保、低碳设计是当今和未来瓷砖设计的主流。如何减少对环境的破坏。如何做好循环利用。如何做到节能减排是瓷砖设计必须认真思考和面对的课题。在产品工业设计阶段就应该考虑到固废物的综合利用，废渣、河道淤泥、低品位陶瓷原料的使用，同时利用生产过程产生的合格品、次品、一级品加工成各类马赛克，减少企业浪费，同时增加附加值。

近年来，不少的创新型陶瓷砖企业加大了陶瓷砖产品的规划与工业设计的工作力度，并成立相应的“设计配套应用中心”，组成了一支队伍，陶瓷砖企业与专业的室内装饰设计公司及设计师的联络、沟通与合作在不断增强。不少企业聘请中高端专业设计师进行产品工业设计与应用展示设计，这些都推动了整个行业设计水平的提升。为了提高陶瓷砖产品的附加值，不少企业增加了原创设计的比例，相信未来中国陶瓷砖行业的原创设计作品水平与数量都会有大幅提高，前景是乐观的。

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